색상이 어떻게 작동하는지 이해하는 것은 예술가가 하루 종일 페인트와 안료에 손을 담그는 것만이 아니다.
콘텐츠 마케팅에서 누구나 콘텐츠에서 색상을 사용하고 있어도 색 이론의 기본을 이해해야 한다.
색채와 이미지를 변화시키는 빛
- 빛은 안료로 나타낼 수 없는 신비함을 감각적으로 표현하여 물체의 색상을 바꿀 수 있고, 더 밝거나 어둡게 보이게도 한다.
- 빛의 변화에 따른 색채와 형태의 더 큰 변화와 효과는 자연에서 흔히 접할 수 있다.
떠오르는 태양에 비추어진 아침 바다와 대낮의 바다 그리고 지는 해에 붉게 물든 저녁노을을
통해 하나의 근원에서 출발했지만 다양한 효과를 연출하는 빛의 신비를 느낄 수 있다. - 빛은 인위적인 형과 색을 변화시켜 새로운 형태를 창조한다.
- 직법 광원을 2차원적인 면에 연속적으로 비추면 3차원적인 느낌을 줄 수 있다.
빛이 동일한 표면색을 밝은 것에서 어두운 것으로 변화시키기 때문이다.
빛이 만들어 내는 조형 효과
- 빛은 위치와 강도에 따라 물체나 공간의 형태는 물론, 크기를 변화시켜 보이게 하며 깊이감도 극대화시킨다.
방에 조명으로 장식된 건축물이나 다리를 보면 형태가 왜곡되거나 확장되어 보이는 경우가 있다.
날씨나 조명에 따라 실내가 좁아 보이거나 넓어 보이기도 한다. - 인간의 감정을 변화시키는 효과
기분을 들뜨게 하거나 차분하게 가라앉힐 수 있으며 공포 분위기를 조성할 수 있다. - 연극 무대의 조명
광원의 종류, 빛을 제공하는 기기, 빛의 각도 등 빛이 지닌 물리적 성질을 이용하여
다양한 연출이 가능 - 조형 소재로서 빛은 3차원 영상으로도 발전 가능
상대적으로 지각되는 색채
- 색채를 사용할 때 각 색채 고유의 특성을 이해하기 보다는 배색되었을 때의 효과를 충분히 인식해야 하는 이유
음악을 감상할 때 단음만을 듣는 것으로 리듬과 멜로디를 들을 수 없는 것처럼 색채 역시 상대적으로 지각된다.
서로 다른 간격을 가진 색들이 조합되었을 때 색채와 색채 사이에 일어나는 조화와 대비 등을 느끼게 된다. - 배색된 색채의 상호 작용 영향
물체가 어떤 배경이나 환경에 놓여 있는지, 인접한 색채가 무엇인지에 따라 물체 고유의 색상으로 평가되지 않는다.
크기가 더 커 보이거나 작아 보이기도 하며 형태가 더 돌출되어 보이거나 후퇴해 보이기도 한다.
색채가 만들어 내는 조형적 효과
- 색채는 생리적으로 지각됨과 동시에 감정적인 변화를 일으키며 제품과 환경에서는 색채의 적용 방법에 따라 다양한 효과를 유발
색채의 대비와 동화 현상, 색채가 지니는 운동성, 온도감, 강약감 등 - 색채 대비와 동화 현상
색은 고유한 특성을 가지고 있지만 인접색에 따라 비슷한 색 또는 본래의 색과 다른 색으로 인식되며 반복, 점이, 교체, 대비될 때 리듬감과 율동감 등이 나타난다. - 온도감 : 따뜻한 느낌을 주는 난색과 차가운 느낌을 주는 한색 그리고 이들 중간 영역의 중간색
빨강, 주황, 노랑 계통의 난색과 파랑 계통의 한색은 색상에서 비롯된 개념이지만 개인의 경험, 인접색에 따른 상대성, 재질에 따라 느낌이 다를 수 있다. - 무게감 : 톤(Tone)에 따라 강하고 무겁게 보이기도 하고 약하고 가볍게 보이기도 한다.
일반적으로 저명도, 고채도의 색은 강한 느낌
고명도, 저채도의 색은 약한 느낌
색채에 의한 이미지와 상징성
- 다양한 이미지와 상징 표현의 수단
이미지와 상징성은 자연환경, 문화, 관습, 종교, 민족적 특성에 따라 서로 상충되기도 하며, 배색 방법과 조화 정도에 따라 전혀 다른 결과를 낳기도 한다. - 색채는 단색이 주는 연상적, 상징적 이미지보다 색상, 명도, 채도 3속성의 특징과 배색에 따라 여러 가지 표정을 만들어 낸다.
남성적이거나 여성적인 이미지, 외향적이거나 내성적인 이미지, 뜨겁거나 차가운 이미지, 엄격하거나 부드러운 이미지, 쾌활하거나 우울한 이미지, 건조하거나 축축한 이미지 등
